廣州電商唯品會外景。(資料圖片) 記者王燕 攝
  “阿裡神話”不可複製 廣州電商發力垂直細分市場
  本報訊 (記者耿旭靜、索鼕鼕)阿裡巴巴在美上市,成了街頭巷尾熱議的焦點新聞。廣州培育出了唯品會、夢芭莎等電商龍頭,在電商細分市場取得了不錯的成績,但與京東、阿裡等電商巨頭相比仍有較大差距。目前,廣州正在加快電商聚集區建設,按照規劃,2017年廣州將打造亞太電商中心,電商交易額將達4萬億元。
  差距:
  與阿裡不是一個量級
  從市值來看,阿裡巴巴昨天的收盤市值達2314億美元,京東市值為388億美元,而廣州最大的電商唯品會市值僅119億美元。廣東一家知名B2C企業人士表示:“與阿裡他們比,大家不是一個量級的。”
  從市場份額來看,統計顯示2014年第一季度中國B2C購物網站市場份額統計中,天貓占58.8%,京東、唯品會緊隨其後。
  從經營策略來看,廣州電商頗為“低調”。與電商巨頭大打價格戰不同,包括唯品會在內的廣州電商則以盈利為第一目標。唯品會去年的營收為104億元,同比增長145.1%,凈利潤為3.2億元。股價也從上市時4美元一路飆漲至209美元,上漲了50多倍。
  現狀:
  沒一隻虎卻有很多狼
  不過廣州電商並未放棄夢想,一家電商表示:“廣州本土電商雖然起步較晚,與阿裡巴巴存在差異,但發展很有潛力。”廣州市經貿委相關負責人昨天表示:“其實廣州電商這兩年發展非常迅速,雖然不能與阿裡巴巴相比,但依托世界製造業基地,廣州電商交易額巨大。”
  黃埔基地集聚了亞馬遜、蘇寧易購等知名企業,荔灣花地河集聚區雲集了唯品會、夢芭莎等本土龍頭企業。廣州市經貿委主任王旭東坦承:“廣州沒有出現像阿裡巴巴、騰訊這樣的超大型電子商務企業,但有很多成長性非常高的中型企業,可謂‘沒有一隻虎,卻有很多狼’。”
  業內人士也指出,阿裡巴巴的成功離不開“天時地利人和”,廣州的電商企業要想趕超阿裡巴巴,除了充分利用好政策的有利因素,還要練好內功,找準新的市場增長點。
  策略:
  避巨頭鋒芒差異競爭
  廣州電商企業發展起步較晚,在電商巨頭已搶占大部分市場份額的情況下,機會並不多。有分析指出,在電商行業如果只是簡單地將線下那一套“搬上來”,一般都不會有大的發展,市場普遍看好有獨特的商業模式或在業內有獨家資源、在細分市場擁有先發優勢的企業。
  面對阿裡、京東等電商的價格戰,廣州電商避其鋒芒,通過介入服裝、美妝等垂直細分領域,深耕本地市場,希望走出一條差異化競爭的路子。
  抱團發展打造聚集區
  業內人士分析,廣州市電子商務與移動互聯網發展還存在聚集度不高、配套服務產業不完善等突出問題。因此,明確產業規劃佈局、引導產業聚集發展,搶占發展制高點迫在眉睫。
  今年7月,廣州出台了發展電子商務與移動互聯網建設的《規劃佈局意見》,將打造11個電商聚集區。《意見》提出“1+1+9”的全市電子商務與移動互聯網集聚區總體規劃佈局。其中,“1+1”是指1個總部區和1個產業集聚發展區,分別在海珠區琶洲和荔灣區白鵝潭規劃建設。“9”是指9個產業基地,在9個區規劃建設,突出各區的產業特色,避免惡性競爭。
  據經貿委負責人透露:“廣州的集聚區規劃就要促進電子商務能夠抱團發展,廣州正在做一個4家電子商務企業的整合,它們沒有直接競爭,抱在一起就會成為一個巨頭。”
  規劃:
  2017年成亞太電商中心
  “廣州市從來在發展電商上不餘遺力,在政策、資金、用地、引進高端人才、上市等多方面進行支持。”據廣州市經貿委負責人介紹,從2013年起,連續5年,市財政每年投入5億元用於扶持電子商務發展。今年8月,廣州將培育示範龍頭企業的數量由20家調整為50家;在推動電子商務企業上市方面,力爭到2017年扶持5家以上企業上市。
  廣州正加快推進電子商務與實體經濟的深度融合,促進“千年商都”向“現代商都”轉型。到2017年,全市企業電子商務普及率超過70%,電子商務交易額達4萬億元;培育20家以上電子商務交易額超百億元的企業、10個交易額超千億元的電子商務平臺,力爭打造萬億元級電子商務平臺,推動廣州成為全球性生產資料和生活消費品、跨境貿易電子商務中心城市、亞太地區重要的電子商務中心。
  業內:
  希望加大用地政策扶持
  對於電商企業集聚發展,不少電商表示認同。一家電商企業表示:“電子商務關鍵要資源共享,產業多交流,聯合發展才能把盤子做得更大,電商企業肯定會從規劃中受益,做得更強。”
  此外,也有電商業內人士呼籲政府在用地政策上加大扶持。電商企業目前多數虧損,少數微利,很多企業沒錢買地蓋寫字樓,建議政府在土地出讓時給予地價優惠。據悉,廣州市為了加快建設電子商務產業集聚區,提出在規劃許可情況下提高電子商務企業用地在總建設用地中的比例,通過“三舊”改造和“退二進三”工作,盤活存量土地發展電子商務行業,允許自主改造企業在政策範圍內分批繳納土地出讓金。  (原標題:廣州打造11電商聚集區)
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